Con oltre un miliardo di utenti attivi mensili su Instagram, non sorprenderà nessuno sapere che ogni giorno vengono pubblicate più di 95 milioni di immagini. Con tempi di attenzione più ridotti e progressi tecnologici, gli utenti di Instagram aspirano a consumare una quantità crescente di contenuti in un tempo molto inferiore rispetto a prima. Ciò rende necessario per i marchi implementare alcune best practice consolidate per migliorare la strategia di pubblicazione delle immagini e aumentare il coinvolgimento. Alcuni approfondimenti:
Non pubblicare foto, condividi esperienze, invece
Ogni giorno una media trascorre 53 minuti su Instagram, quindi se si tiene conto del numero di utenti attivi, può facilmente significare che vengono spesi diversi milioni di ore ogni giorno guardando il feed di Instagram. Il punto da notare è che gli utenti non sono alla ricerca di belle immagini o foto di prodotti spinte dai grandi marchi, piuttosto cercano immagini accattivanti per offrire esperienze di cui vogliono godere. Se esegui una rapida scansione degli account Instagram dei marchi leader, noterai che i post si occupano meno della vendita delle funzionalità del prodotto e più dell'offerta di un'esperienza che gli utenti adoreranno. È ovvio che i potenziali clienti sarebbero più entusiasti vedendo fotografie straordinarie che foto dell'attrezzatura fotografica utilizzata per scattare le foto. Secondo https://www.searchenginejournal.com, i contenuti di bassa qualità non solo si tradurranno in un minore coinvolgimento, ma potrebbero anche costare ai follower.
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Identifica il tuo pubblico e concentrati sull'affascinarlo
Dal momento che nessuno può realizzare un prodotto dall'appeal universale, è necessario identificare il pubblico di destinazione che non solo è sinceramente interessato alla tua attività, ma ha anche il potenziale commerciale che renderà utile l'impegno. Identificando il pubblico, sarai in grado di apprendere i loro dati demografici, nonché l'interesse e il comportamento di acquisto che puoi utilizzare per raggiungerli con contenuti pertinenti, utili, originali e divertenti. Questa tattica può ottenere risultati di gran lunga migliori rispetto alla pubblicazione di contenuti generici che speri possano piacere a qualcuno o all'altro. Una volta che riesci a capire cosa fa battere il pubblico, diventa relativamente più facile dare loro ciò che vogliono per aumentare il livello di coinvolgimento. Dopo che sei stato in grado di conoscere il profilo del pubblico, è importante essere coerenti con i tuoi messaggi. È necessario continuare a fornire contenuti che rafforzino l'immagine del marchio in modo che nel tempo possano identificarsi meglio con esso. L'uso coerente dello stesso filtro per dare ai tuoi post un aspetto unico può contribuire a creare maggiore riconoscibilità e memorabilità.
Genera contenuti creativi
Affinché i tuoi post si distinguano dalla confusione nel feed di un utente, devi pubblicare contenuti impacchettati in modo creativo. Ricorda, tutta l'innovazione non deve provenire dal tuo staff, invece puoi attingere alle risorse creative di un esercito di liberi professionisti che non vogliono niente di meglio di un'opportunità per dimostrare di cosa sono capaci. Tuttavia, devi spiegare loro quali sono gli obiettivi della tua campagna e quali sono gli elementi obbligatori che devono incorporare in ogni post che progettano. Un altro ottimo metodo per generare contenuti innovativi è incoraggiare i tuoi follower a generare contenuti su un tema particolare. Organizzare un concorso, con premi allettanti, può essere un modo molto efficace per entusiasmare i follower. Se ritieni che i tuoi livelli di coinvolgimento non siano all'altezza, puoi provare ad acquistare Mi piace da rinomate agenzie di social media marketing come blastup.com.
Usa il richiamo emotivo per coinvolgere
Quando progetti i tuoi contenuti per la pubblicazione su Instagram, senza dubbio presterai attenzione alla qualità dell'immagine. Per quanto sia importante, gli esperti di marketing utilizzano immagini caricate di emozioni perché la loro connessione con il pubblico è invariabilmente migliore. Tuttavia, per essere in grado di utilizzare l'emozione come supporto di marketing, dovrai comprendere molto bene il tuo pubblico in modo da poter capire cosa lo attrae di più. Tuttavia, in genere, argomenti come bambini, animali, persone svantaggiate, sviluppo della comunità, aspirazioni, ecc. possono fornire l'impegno che stai cercando. Inutile dire che la tua azienda deve seguire il discorso. Ad esempio, se hai promesso che una certa percentuale del prezzo del prodotto sarà devoluta al benessere dei senzatetto, devi assicurarti che la donazione sia fatta per una causa meritevole. L'utilizzo delle immagini delle persone sostenute dalla tua iniziativa può ispirare i clienti e farli sentire a loro agio nel trattare con te. Aiuta anche a stabilire la tua credibilità e reputazione sul mercato. Puoi anche utilizzare i post di Instagram per sostenere una causa più grande e incoraggiare i tuoi follower a unirsi e formare una comunità a cui importa.
Rimani rilevante per il pubblico
Può essere ovvio, ma troppi marketer perdono la concentrazione e iniziano a pubblicare contenuti che gli piacciono ma che sono rimossi da ciò che il pubblico di destinazione sta cercando. È fondamentale che i professionisti del marketing rimangano sempre pertinenti per il pubblico, indipendentemente dai motivi convincenti che li spingono a deviare, perché solo i contenuti pertinenti verranno notati e ricordati dai potenziali clienti. Quanto più rilevante è il contenuto, tanto più il pubblico interagisce con esso e lo condivide con i propri amici. Può aiutare se i marketer possono identificare le tendenze quando stanno formulando le loro campagne perché è probabile che ricevano più attenzione e generino feedback e condivisioni. Maggiore è il numero di condivisioni, più il contenuto ottiene visibilità e crea opportunità per generare follower. Alcuni altri modi comprovati per rimanere pertinenti sono seguire il cambio delle stagioni, le festività annuali, le celebrazioni, gli eventi culturali e sportivi, le elezioni, ecc. Che il contenuto debba aggiungere valore agli utenti è qualcosa che nessun marketer dovrebbe mai perdere di vista.
Conclusione
La creazione costante di un volume elevato di contenuti creativi e di alta qualità può essere una vera sfida per i professionisti del marketing, soprattutto se si trovano in un settore in cui i tempi di attenzione sono brevi e l'ambiente di marketing continua a cambiare rapidamente. Invece di assumersi l'intero carico sulle proprie spalle, i professionisti del marketing possono pensare a molti modi innovativi di coinvolgere i propri follower per contribuire con contenuti che probabilmente controllino tutte le caselle relative a pertinenza e coinvolgimento.