Heineken®, uno dei marchi di birra più riconosciuti al mondo, festeggia il suo 150° anniversario con una celebrazione non convenzionale dei molti modi in cui il marchio è stato soprannominato, scritto male o servito male nel corso degli anni.
La celebrazione è mostrare quanto i bei momenti e l'accensione di vere connessioni davanti a una birra siano, alla fine, ciò che conta di più.
Le famose parole di Freddy Heineken “Non vendo birra, vendo gezelligheid” non sono mai suonate così vere. "Gezelligheid" tradotto in quella sensazione di bei tempi, qualcosa che è stato al centro del marchio Heineken® negli ultimi 150 anni.
Per celebrare questo importante anniversario, Heineken® mette i bei momenti al centro delle sue feste di compleanno globali.
In una conferenza stampa giovedì per annunciare i piani per l'anniversario a Lagos, Sampson Oloche, Portfolio Manager - Premium, Sessionable & 0.0 Lager, Nigerian Breweries Plc, ha dichiarato: "Per celebrare il nostro 150° anniversario e i nostri profondi legami con la Nigeria, abbiamo un'entusiasmante piani appositamente progettati per i nostri consumatori nigeriani.
“Organizzeremo eventi nelle principali città del paese, dove i nostri stimati consumatori potranno incontrarsi e sperimentare la vera essenza del gezelligheid. Queste celebrazioni metteranno in mostra la vivacità della cultura nigeriana, con musica dal vivo, intrattenimento e momenti indimenticabili che catturano lo spirito di Heineken.
“Ma non è tutto. Stiamo anche pianificando enormi premi per i nostri fedeli consumatori, media partner, distributori e rivenditori che sono stati determinanti nel nostro viaggio. Riconosciamo e apprezziamo il loro incrollabile supporto e vogliamo celebrarli offrendo esperienze esclusive, fantastici premi e riconoscimenti speciali per il loro contributo al nostro successo”.
Naturalmente, i bei tempi sono cambiati nel corso dei 150 anni di esistenza di Heineken® e continueranno a farlo, ma la loro importanza nella vita delle persone non è cambiata.
Riconoscendo questo e come parte della celebrazione dell'anniversario, il marchio Heineken® ha collaborato con gli accademici per comprendere meglio gli ingredienti necessari per trasmettere quella sensazione di "bei tempi" ai giorni nostri; un bisogno umano sorprendentemente poco studiato.
Segnando un punto di svolta nella storia del marchio, Heineken® ha deciso di evolvere il modo in cui misura il successo, concentrandosi non solo sul volume di birra che vende, ma anche sui bei tempi che offre ai suoi clienti in oltre 190 paesi.
Hans Essaadi, Managing Director e Chief Executive Officer, Nigerian Breweries Plc, ha dichiarato: “Mentre celebriamo il 150° anniversario del marchio Heineken, rimaniamo impegnati a rafforzare la nostra presenza in Nigeria e a continuare il nostro viaggio per promuovere un cambiamento positivo.
“Non vediamo l'ora di costruire sulla nostra eredità e creare maggiori opportunità di crescita, collaborazione e momenti di gioia condivisi con i nigeriani. Per esprimere la nostra gratitudine ai nostri fedeli fan e consumatori in Nigeria, sveleremo una serie di festeggiamenti per l'anniversario, a partire da questo luglio 2023. Questi eventi saranno una dimostrazione del nostro impegno nel diffondere lo spirito dei bei tempi e nell'abbracciare lo stile di vita gezelligheid che Heineken rappresenta!”
Per aiutare a dare vita all'impegno del marchio per i bei momenti, la campagna ATL ironica dell'anniversario porta gli spettatori in un viaggio intorno al mondo per abbracciare tutti i diversi modi in cui le persone si adattano e godono di momenti sociali e ricordi con Heineken® - che vanno da un tatuaggio scritto in modo errato del logo su un Heineken® Original servito con lime, cannuccia e ghiaccio.
Il video spensierato vede il birraio celebrare i bei momenti che offre, anche se il modo in cui i consumatori lo scrivono o lo apprezzano non è corretto al 100% o come originariamente previsto.
Per prendersi ulteriormente gioco di se stessa, Heineken® sostituirà il suo logo con una serie di ortografie alternative che ha visto negli anni, apparendo su tutti gli account dei social media e sulle pagine del sito Web di Heineken®, nonché su diversi nuovi camion elettrici.