Yinka Bakare, direttore marketing e innovazione di Guinness Nigeria Plc, ritiene che la dodicesima edizione dell'English Premier League Trophy Tour abbia gettato le basi per una nuova ondata di innovazione creativa per i giovani nigeriani.
Intervenendo al Guinness Trophy Tour tenutosi domenica al Palms Mall di Lekki, Bakare ha lasciato intendere che il programma è in linea con la visione secolare di Guinness di essere in prima linea nel creare quell'opportunità in cui i giovani consumatori possono esprimersi e divertirsi mentre coltivano la loro passione per il calcio.
Ha aggiunto che Guinness continuerà a proporre programmi e innovazioni volti a integrare e promuovere le culture dei giovani nigeriani, ben sapendo che il più grande seguito di calcio e Premier League è proprio tra i giovani.
"Parlando di consumatori in Nigeria, il più grande seguito di calcio e Premier League è tra i giovani, che rappresentano la cultura e le tendenze trainanti. Crediamo che questo sia un punto di riferimento importante per i giovani nigeriani, che possono riunirsi e divertirsi", ha affermato Bakare.
"Guinness vuole essere in prima linea nel creare quell'opportunità che permetta ai giovani consumatori di esprimersi e divertirsi, coltivando al contempo la loro passione per il calcio."
Bakare ha sottolineato che l'enorme partecipazione di domenica, unita al grande numero di follower sui social media, la dice lunga sul successo dell'evento, aggiungendo che tale seguito è fondamentale per la crescita del marchio.
"Uno dei più grandi indicatori del nostro successo è il numero di persone che si sono presentate per assistere al Trophy Tour e il numero di persone che ci seguono sulle nostre pagine social e che si prendono del tempo per scoprire tutto ciò che fa Guinness", ha sottolineato.
"Tutti questi sono radicati nella cultura aziendale. Abbiamo scoperto che sono fondamentali per la crescita del marchio."
Ha inoltre sostenuto che l'ampio portfolio di Guinness consente al marchio di raggiungere ogni cliente in ogni angolo della Nigeria, indipendentemente dal suo credo religioso e dalla sua cultura.
"Un aspetto positivo della Guinness è che abbiamo un ampio portfolio, marchi che attraggono ogni consumatore. Alcuni scelgono di non bere alcolici, e abbiamo piani per tutti loro", ha detto Bakare. 
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Siamo dove i consumatori vogliono che siamo e interagiscono con noi. Per chi vive nel nord, la nostra Malta Guinness è sempre a disposizione. Il vantaggio del nostro portfolio è che è sufficientemente ampio da soddisfare le esigenze di tutti in Nigeria.
Bakare ha rivelato che nei prossimi mesi il marchio svelerà programmi che avranno un impatto culturale sui giovani nigeriani e, cosa più importante, li esporranno a livello globale.
"Seguiteci, abbiamo molti programmi. Prestate attenzione a ciò che Guinness intende fare di più a livello culturale e locale, e a come intendiamo presentarlo a livello globale a breve", ha detto.
Commentando il successo della stagione 12 dell'English Premier League Trophy Tour, Bakare ha affermato che la collaborazione e la portata globale del marchio hanno aiutato l'azienda a organizzare uno spettacolo grandioso.
"Lo abbiamo fatto molte volte. La Guinness è orgogliosamente associata al calcio per quanto riguarda la nostra storia e il nostro patrimonio", ha affermato.
"Parlando di quanto tempo ci sia voluto per arrivare al dodicesimo di questa stagione, l'abbiamo fatto in Ghana, ed è normale farlo in Nigeria. In generale, grazie alla collaborazione e alla portata globale del marchio, siamo riusciti a cambiare le cose."
La giornata è iniziata con l'arrivo degli ospiti, mentre l'ex duo delle Super Eagles composto da Victor Ikpeba e Joseph Yobo ha aggiunto brio all'evento.
Gli appassionati di calcio hanno avuto l'opportunità di partecipare a numerose partite e molti sono tornati a casa con un sorriso ricevendo diversi regali, tra cui palloni ufficiali, zaini MTN e un grande premio: una TV a schermo piatto da 50 pollici.
L'iconica argenteria è stata esposta a Lagos, offrendo così ai tifosi nigeriani la rara opportunità di vivere in prima persona la storia del calcio.
Guinness ha anche ospitato il Guinness MatchDay tra Arsenal e Newcastle United, un'esperienza calcistica immersiva con proiezioni di partite su larga scala, zone interattive dedicate al calcio, stand per la personalizzazione delle maglie, intrattenimento e bar Guinness a 360 gradi.
L'edizione di Lagos ha visto la partecipazione anche di DJ Consequence, Blue Crystal, Melody Not MIA e l'acclamato Alternate Sound, con la conduzione di YubbyNduonofit, Kiibati Bankole e Suo Chapele.
