La gamificazione e il panorama emergente del business sportivo in Africa
Sono stato uno dei relatori alla terza edizione dell'African Gaming Expo, che si è tenuta presso l'Eko Hotels di Lagos qualche giorno fa. Ho partecipato all'ultimo giorno di questo evento di tre giorni, di cui ignoravo l'esistenza fino a quando non ho ricevuto l'invito a partecipare qualche settimana fa.
L'expo è stata un'esperienza incredibilmente affascinante. È stato fantastico. L'ambiente dell'expo era gremito di operatori del settore sportivo provenienti da tutto il continente africano, ognuno dei quali condivideva esperienze, raccontava storie di successo, evidenziava le sfide, ma in generale proiettava un futuro che portasse la partecipazione dell'Africa all'industria globale a nuove vette di prosperità.
Da umili origini alla crescita della gamificazione
Ho raccontato al pubblico la mia modesta storia: solo 30 anni fa, l'industria sportiva in Africa era praticamente inesistente, a eccezione dei diritti di trasmissione, di alcune sponsorizzazioni e di consulenze.
In particolare nell'ultimo decennio, tuttavia, giovani imprenditori brillanti hanno trovato un modo per combinare la passione che gli africani nutrono per il calcio, l'atletica e il basket, il seguito di fan fanatici che questi sport attraggono e il potere della tecnologia per creare un nuovo mondo in cui le piattaforme digitali danno vita a nuovi giochi nel campo delle scommesse, dei giochi, degli e-sport e della tecnologia.
L'evoluzione del business sportivo in Africa e il divario globale
Ho raccontato loro di come mi fossi fatto strada a tentoni nel mondo dello sport e di come fossi rimasto umiliato quando ero stato invitato alla Harvard Business School come relatore, solo per poi scoprire, una volta lì, che la mia "esperienza" come pioniere del settore in Nigeria non contava nulla e che l'Africa era ancora nell'era oscura del business sportivo.
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La sfida consisteva nel capire come l'Africa avrebbe potuto costruire sistemi in grado di alimentare la passione per lo sport, generando posti di lavoro, investimenti e una crescita economica sostenibile.
Eppure, questo accadeva solo pochi anni fa, agli albori degli anni '1990.
L'ascesa delle piattaforme di gioco e l'impatto della gamification
Anche quando fu istituita la prima Commissione Nazionale per le Lotterie Sportive in Nigeria, l'attività non riuscì a decollare per ragioni culturali, religiose e di altro tipo, finché "Baba Ijebu" non la acquistò, aprendo le porte a nuove possibilità. Fu la nascita di un nuovo mondo, il mondo in cui viviamo oggi!
A distanza di circa 30 anni, il mondo annuncia con entusiasmo che il settore sportivo ha raggiunto un valore di oltre 600 miliardi di dollari e, sebbene l'industria sportiva nel continente sia ancora in ritardo, l'Africa sta diventando un importante contributore grazie all'ecosistema del gioco d'azzardo. Gran parte della prosperità deve ancora venire.
La gamification stimola il coinvolgimento digitale nello sport.
Il settore si è espanso oltre i diritti di trasmissione e le sponsorizzazioni, includendo l'analisi sportiva tramite tecnologie di coinvolgimento e piattaforme di gioco.
Le piattaforme e le tecnologie di gioco, in particolare, catturano maggiormente l'immaginazione: la capacità e la potenza di combinare la potenza delle macchine da gioco con lo sport su un'unica piattaforma, attraverso la fantasia, le previsioni, gli e-sport e la tecnologia digitale. Il nome del nuovo gioco è GAMIFICATION.
Questo ha attratto un vasto pubblico di giovani appassionati, legati alla tecnologia mobile, e al contempo brillanti giovani imprenditori e geni dell'innovazione.
Il potenziale inespresso dell'Africa nell'economia dello sport
In tutta l'Africa, lo sport prospera ormai ben oltre gli stadi. Nonostante l'abbondanza di talenti e l'esportazione di campioni di livello mondiale, l'Africa detiene ancora solo una piccola quota del nuovo settore imprenditoriale.
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La tecnologia sta cambiando le carte in tavola. Piattaforme di coinvolgimento digitale, connettività mobile ed ecosistemi di giochi sportivi stanno trasformando il modo in cui i tifosi interagiscono con lo sport.
Gamificazione, boom delle scommesse e opportunità economiche
Le scommesse sportive e i giochi d'azzardo rappresentano uno dei settori in più rapida crescita nell'industria sportiva, generando oltre 200 miliardi di dollari all'anno di ricavi lordi. La gamification applica le meccaniche dei giochi (competizione, pronostici, sistemi di punteggio e premi) al coinvolgimento sportivo, consentendo ai tifosi di interagire con lo sport in modi nuovi.
Ha già trasformato le economie sportive in Nord America, Europa e Asia, che sono diventate modelli in grado di offrire anche a noi in Africa un nuovo percorso che collega la passione alla prosperità.
La Nigeria sembra aver decifrato le complessità del settore e ora sta promuovendo il successo dell'industria in Africa.
La demografia giovanile alimenta la gamification e il coinvolgimento dei fan.
L'Africa è il continente più "giovane", con oltre il 60% della popolazione al di sotto dei 25 anni. La passione di questa fascia demografica per lo sport è anche un'esigenza di sviluppare atleti di talento, un motore per la gamificazione e il coinvolgimento dei tifosi, e per trasformare gli spettatori in partecipanti attivi prima, durante e dopo le partite.
Le previsioni sull'economia sportiva africana suggeriscono che il mercato delle scommesse sportive potrebbe crescere da 3.5 miliardi di dollari nel 2021 a quasi 19 miliardi di dollari entro il 2030. Se il trend dovesse continuare, l'Africa potrebbe raggiungere un mercato regolamentato dei giochi sportivi da 30 miliardi di dollari entro il 2035.
Politica, regolamentazione e futuro del business sportivo
I governi devono cogliere questa opportunità prestando maggiore attenzione alla sua regolamentazione, fornendo sviluppo delle infrastrutture digitali, investendo nello sport giovanile, incoraggiando la cooperazione normativa transfrontaliera e garantendo partenariati con il settore privato.
L'Africa si trova in un momento cruciale nell'evoluzione dell'industria sportiva. Il continente possiede il talento, il pubblico e lo slancio tecnologico necessari oggi per costruire un'economia sportiva fiorente. Abbracciando la gamification in modo responsabile e strategico, l'Africa può trasformare lo sport da passione culturale in un potente motore di sviluppo economico.
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Il futuro dello sport sarà plasmato non solo dagli atleti sul campo, ma anche dalle piattaforme digitali, dai sistemi di dati e dalle tecnologie di coinvolgimento che ruotano attorno al gioco.
L'Africa è pronta per quel futuro.
E il futuro è già qui.
È giunto il momento per la Nigeria di assumere un ruolo guida in Africa, valorizzando i propri talenti e sviluppando una fiorente economia sportiva.
