Ambasciatore del Grande Sport
La scorsa settimana, il Governatore dello Stato di Ogun, in Nigeria, il Dott. Dapo Abiodun, ha nominato un Grande Ambasciatore dello Sport per lo Stato. A tutti gli effetti, si è trattato del consueto titolo cerimoniale, finché non ha spiegato ai giornalisti la responsabilità del nuovo incarico: supervisionare la creazione di un ecosistema e di un ambiente sportivo per lo Stato di Ogun, anche dopo il Festival Nazionale dello Sport dei Gateway Games 2024, che inizierà tra una settimana.
Era una nuova musica per le nostre orecchie.
È il primo tentativo in Nigeria di esplorare e utilizzare deliberatamente il potere dello sport per avere un impatto sulla società che vada oltre le solite medaglie e trofei!
—Principe Dr. Dapo Abiodun, CON, governatore dello stato di Ogun
Per decenni, lo sport ha garantito l'unità di Pirro dei nigeriani durante i principali eventi internazionali. Questo importante aspetto del potere dello sport non viene né sostenuto né sviluppato in un progetto nazionale dopo l'evento.
I governi non hanno capito come trasformare lo sport in uno strumento catalizzatore per il raggiungimento di obiettivi socio-economici, culturali e perfino diplomatici in Nigeria.
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Questo nuovo sviluppo nello Stato di Ogun con i Gateway Games 2024 sarà, quindi, un primo tentativo deliberato di sfruttare il potere dello sport al di là dello sport, di cui il governatore Dapo Abiodun deve giustamente prendersi il merito.
Esperienza all'Amsterdam Arena
Oltre vent'anni fa ho visitato l'Amsterdam Arena. Ora è stata ribattezzata John Cruijff Arena in onore del più grande calciatore olandese.
La visita faceva parte delle mie prime lezioni sullo studio del business dello sport. Durante la mia partecipazione alla prima Soccer Expo a Singapore, la delegazione olandese mi consigliò di visitare l'Amsterdam Arena come primo passo verso l'illuminazione per tutti coloro che erano interessati a comprendere il business dello sport.
Ho colto l'antifona e sono andato a trovarlo.
Sarebbe stata un'esperienza che mi avrebbe cambiato la vita.
Ho trascorso due giorni ad Amsterdam. Visitare il complesso dell'arena è stato illuminante, come passare dal buio pesto della notte alla luce splendente del giorno.
Le osservazioni introduttive del direttore generale sono diventate il fondamento delle mie nuove conoscenze: l'Amsterdam Arena è lo stadio di casa della più grande squadra di calcio olandese, l'AFC Ajax; la squadra gioca le sue partite casalinghe una volta ogni due settimane all'interno dello stadio da 56,120 posti; l'intera "cerimonia" della partita dura circa 5 ore quel giorno.
Poi un terremoto di rivelazioni che fecondò la mia immaginazione e catturò tutta la mia attenzione:
- la partita di calcio è l'attività MINIMA che si svolge in quell'ambiente vasto e pieno di attività.
- L'Amsterdam Arena non dorme mai. È una macchina a moto perpetuo, in funzione 24 ore al giorno, 8 giorni alla settimana, tutto l'anno!
Quali sono dunque le attività che rendono l'Arena una vera e propria miniera d'oro, uno dei maggiori contributori al PIL del comune di Amsterdam e dell'Olanda?
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L'Amsterdam Arena è una calamita per il visitatore medio e il turista in Olanda. È un magnifico edificio e una destinazione che ha ospitato alcuni dei più grandi congressi aziendali ed eventi sociali del mondo. La sua tribuna principale con tetto retrattile può ospitare 70,000 spettatori. Ha ospitato concerti di alcune delle più grandi star del pianeta: Michael Jackson, Celine Dione, Beyoncé, ecc.
Per il business, l'enorme complesso dello stadio dispone di 63 suite executive, casinò, cinema, studi, centri congressi, negozi di souvenir, centri commerciali, studi radiofonici e televisivi, musei, gallerie, hotel, cliniche e centri estetici, case di moda, ristoranti all'aperto e al chiuso, bar, locali notturni, palestre, agenzie di scommesse, centri di osservazione, fan park, agenzie di viaggio e tour, negozi di articoli sportivi che offrono souvenir dell'AFC Ajax, campi di allenamento per altri sport, cliniche e ospedali medici, uffici commerciali e così via.
L'Arena è un alveare di attività, giorno e notte, con un po' di tutto per ogni avventore e visitatore che arriva ad Amsterdam ed è attratto dall'ambiente circostante dalla potenza dell'AFC Ajax. A loro viene servito un divertimento sontuoso e un'ospitalità autentica.
Lezioni
Nel mondo dello sport, la prima e più importante lezione da imparare è che l'attività meno svolta nell'ecosistema è lo sport fisico vero e proprio.
Ciò è ancora più vero quando un paese o uno Stato ospita un importante evento sportivo.
Prendiamo ad esempio i Mondiali di calcio.
Dalla candidatura all'organizzazione dell'evento sportivo più importante e redditizio del mondo passa un periodo compreso tra i 7 e gli 8 anni. Il periodo di minore attività per il paese ospitante durante questo periodo sono le partite di calcio che si svolgono alla fine, nel mese di chiusura del campionato.
Le attività più coinvolgenti stanno trasformando il Paese in un ambiente accogliente, trasformando l'ultimo mese di partite di calcio in un'esperienza unica e nella migliore opportunità di pubblicizzare i migliori aspetti di un Paese.
La conseguenza è l'avvio di un progetto gigantesco che diventerà il più grande e rapido programma di sviluppo del Paese.
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Per 7 o 8 anni, l'intero Paese si trasforma in un cantiere di ammodernamento degli impianti sportivi e delle infrastrutture, con un rapido sviluppo di tutti gli altri settori, tra cui trasporti, sicurezza, ospitalità, commercio, medicina, scienza e tecnologia, telecomunicazioni, radiotelevisione e media, immigrazione, cultura, ambiente, sicurezza, intrattenimento, economia, cambiamenti climatici e così via. Tutti questi settori vengono coinvolti in preparazione dell'accoglienza calorosa e dei festeggiamenti sfarzosi per l'esercito di oltre un milione di tifosi e turisti provenienti da tutto il mondo che seguono la Coppa del Mondo, offrendo loro la migliore esperienza che il Paese possa offrire.
Ecco perché il processo di selezione del Paese (o dei Paesi) ospitanti per i più importanti eventi sportivi internazionali nel mondo è diventato gravato da profondi intrighi politici e da accuse di profonda corruzione.
I Giochi d'ingresso e lo Stato di Ogun
Fin dall'inizio del Festival Nazionale dello Sport nel 1973, non c'è mai stata un'azione deliberata da parte degli Stati ospitanti per sviluppare un'economia che andasse oltre i Giochi.
Lo Stato di Ogun si pone un nuovo obiettivo nominando un grande ambasciatore che supervisionerà il decollo dell'economia sportiva dello Stato, al di là del festival.
Inizierà con l'attenta definizione di un'economia notturna per le città ospitanti dei Gateway Games 2024 e con il modo di sostenerla dopo la conclusione del festival.
Il governo dello Stato di Ogun ha messo a punto importanti strutture sportive e di altro tipo che possono essere impiegate per dare il via al programma. È una sfida assolutamente ardua, ma che può essere superata con il favore divino degli elementi.
Il ristrutturato MKO Abiola International Sports City Complex di Abeokuta sarà l'epicentro di questa rivoluzione.
